W erze cyfrowej, gdzie konkurencja w przestrzeni internetowej jest zacięta, a uwaga potencjalnych klientów rozpraszana na tysiące bodźców, kluczowe staje się skuteczne dotarcie do swojej grupy docelowej oraz efektywna komunikacja wartości oferty. Rozwiązaniem, które skupia efektywne narzędzia marketingowe i sprzedażowe na jednym ekranie, jest landing page, czyli strona docelowa, której głównym zadaniem jest konwersja odwiedzających w realizacje konkretnych akcji, takich jak zakup produktu, zapis na newsletter czy pobranie e-booka. W niniejszym artykule przybliżę Państwu fundamentalne aspekty związane z landingami, aby pomóc zrealizować Państwa cele biznesowe.
Co to w ogóle jest landing page?
Landing page, zwany też stroną lądowania lub docelową, to specjalnie zaprojektowana pojedyncza strona internetowa, której głównym celem jest skłonienie użytkownika do wykonania wymiernej akcji, zazwyczaj znanej jako konwersja. Co różni ją od zwykłej strony internetowej?
Po pierwsze, wyjątkowa prostota i przejrzystość – brak zbędnych elementów może rozpraszać użytkownika, a skupienie na jednym, konkretnym zadaniu zwiększa szanse na sukces. Po drugie, personalizacja – landingi są często dostosowane do konkretnych kampanii reklamowych, grup celowych lub ofert promocyjnych, dzięki czemu mogą bardziej efektywnie przemawiać do oczekiwań i potrzeb konkretnego odbiorcy.
W jakich celach najczęściej tworzy się landingi?
Praktyka biznesowa pokazuje, że stosowanie landing page jest efektywne w wielu różnorodnych sytuacjach. Oto najczęstsze cele, dla których przedsiębiorcy decydują się na ich stworzenie. Jedną z najbardziej popularnych funkcji landing page jest zbieranie kontaktów od potencjalnych klientów, co umożliwia budowanie bazy danych i rozwijanie długofalowych relacji.
Kolejnym celem może być sprzedaż produktów i usług. Dzięki silnym wezwaniom do działania (CTA), ofertom ograniczonym czasowo czy ekskluzywnym rabatom, landingi są skutecznym narzędziem sprzedażowym. Strony docelowe często wykorzystuje się do promowania szczególnych ofert, wydarzeń lub produktów, zapewniając tym samym wyraźny i skupiony przekaz.
Kolejny cel to pozyskiwanie subskrybentów – czy to przez newsletter, darmowy kurs online czy e-booki. Doskonale sprawdzają się w roli narzędzia do budowania listy subskrybentów. Przedsiębiorcy stosują je także do weryfikacji zainteresowania rynku nowymi produktami lub usługami, co umożliwia szybkie testowanie koncepcji biznesowej bez konieczności pełnej inwestycji w rozwój produktu.
Landingi są elastycznym narzędziem, które można dostosować do każdego z wymienionych zastosowań, optymalizując działania marketingowe pod kątem uzyskania najlepszych wyników.
Jak powinien wyglądać dobry landing page?
Skuteczny landing page wyróżnia kilka kluczowych cech, które decydują o jego efektywności. Oto ich przegląd:
-
Jednoznaczny cel: każdy element strony powinien być podporządkowany głównemu celowi i przekazywaniu jednoznacznego komunikatu.
-
Wartość dla użytkownika: treść powinna wyraźnie prezentować korzyści, jakie odwiedzający może uzyskać, decydując się na podjęcie akcji.
-
Silne CTA: przycisk czy inny element wezwania do działania powinien być wyraźnie widoczny i kusić obietnicą wartości.
-
Odpowiedni design: projekt strony nie tylko powinien być atrakcyjny wizualnie, ale również zoptymalizowany pod kątem użytkowników różnych urządzeń.
-
Perswazyjne treści: od nagłówków po opisy korzyści, wszystkie teksty muszą być przekonujące i napisane językiem korzyści skierowanym do konkretnego odbiorcy.
-
Zaufanie: elementy budujące zaufanie, takie jak opinie klientów, wyróżnienia, certyfikaty czy logotypy znanych firm, znacząco wpływają na zwiększenie konwersji.
-
Minimalizacja elementów odwracających uwagę: nie powinno być nadmiernych menu, linków kierujących poza landing page czy innych rozpraszających użytkownika elementów.
-
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO): dobry landing powinien być łatwo znajdowany przez potencjalnych klientów, dlatego ważna jest praca nad aspektami SEO.
Tworząc stronę docelową, należy pamiętać, że każdy szczegół ma znaczenie. Dobrze przemyślana i zaprojektowana strona lądowania może znacząco przyczynić się do osiągnięcia celów biznesowych.
Jak zrobić landing page? Samodzielnie, czy z pomocą agencji e-commerce?
Decyzja o tym, czy stworzyć landing page samodzielnie, czy też skorzystać z usług profesjonalnej agencji e-commerce, zależy przede wszystkim od kilku kluczowych czynników, takich jak budżet, zasoby, czas i umiejętności.
Samodzielne tworzenie landing page
Korzyści:
-
Koszt: Tworząc landing page samodzielnie, można zaoszczędzić na kosztach usług zewnętrznych.
-
Kontrola: Pełna kontrola nad każdym aspektem strony oraz możliwość bieżącej edycji zgodnie z własnymi potrzebami.
-
Nauka: Proces samodzielnego tworzenia to okazja do nauki i zdobycia cennych umiejętności w zakresie web designu i marketingu online.
Wyzwania:
-
Umiejętności: Trzeba mieć odpowiednią wiedzę z zakresu programowania, designu oraz marketingu internetowego.
-
Czas: Samodzielna realizacja jest czasochłonna, zwłaszcza gdy brakuje odpowiedniego doświadczenia.
-
Narzędzia: Konieczność wyboru i ewentualnego zakupu edytora stron lub platformy do tworzenia landing pages.
-
Efektywność: Bez doświadczenia trudno jest osiągnąć wysokie wskaźniki konwersji.
Skorzystanie z pomocy agencji e-commerce
Korzyści:
-
Profesjonalizm: Eksperci zapewniają profesjonalne wykonanie, które jest przemyślane pod kątem najlepszych praktyk rynkowych.
-
Efektywność: Agencje zazwyczaj posiadają sprawdzone metody na zwiększanie konwersji.
-
Oszczędność czasu: Zamówienie strony u profesjonalistów pozwala zaoszczędzić czas, który można przeznaczyć na inne aspekty prowadzenia biznesu.
-
Wsparcie: Benefity agencji często obejmują także wsparcie techniczne i doradztwo marketingowe.
Wyzwania:
-
Koszt: Ceny usług agencji mogą być znacznie wyższe niż w przypadku samodzielnego tworzenia.
-
Mniejsza kontrola: Mimo że agencje pracują na zlecenie, mogą nie uwzględniać wszystkich sugestii klienta, lub ich realizacja może trwać dłużej.
-
Komunikacja: Wymaga regularnego kontaktu i ścisłego określania oczekiwań wobec wykonawcy.
Decydując się na stworzenie landing page, ważne jest, aby rozważyć wszystkie za i przeciw obu metod oraz wybrać tę, która najlepiej odpowiada Twoim potrzebom i możliwościom.
Ile kosztuje stworzenie?
Koszt stworzenia landing page podlega dużej zmienności i zależny jest od wielu czynników. Przy samodzielnej realizacji głównym kosztem będzie czas oraz ewentualne wydatki na narzędzia do budowy, takie jak edytory graficzne czy hosting. W przypadku korzystania z darmowych narzędzi koszt może być zminimalizowany, natomiast wersje płatne oferują zazwyczaj szersze możliwości i lepsze wsparcie.
Z kolei każda agencja e-commerce wycenia swoje usługi indywidualnie. Proste landing pages mogą kosztować od kilkuset do kilku tysięcy złotych, zależnie od stopnia skomplikowania projektu, stopnia personalizacji, liczby integracji czy jakości grafik i treści. Bardziej zaawansowane projekty, angażujące interaktywne elementy, specjalne efekty czy zaawansowane mechanizmy śledzenia i analizowania ruchu, mogą kosztować nawet kilkadziesiąt tysięcy złotych.
Część informacji pochodzi ze strony: https://ajma.pl/czym-jest-i-czemu-sluzy-landing-page/
Artykuł sponsorowany
